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清洁电器上半年:洗地机带动行业前行 扫地机“光芒”散尽?

时间:2023-08-07 14:26:17       来源:手机中国

【宅秘新闻】过去几年一直处于高速增长的清洁电器领域,增长势头逐渐放缓。根据GfK数据显示,2023年上半年,清洁电器市场,零售额同比增速达到5.5%至177亿元。


(资料图片)

过去三年中,清洁电器的零售额规模一直保持了同比两位数的高速增长,发展速度之快有目共睹。如今,在清洁电器领域发展降速的背景下,宅秘也发现了行业出现了一些变化。

一是,洗地机反超扫地机,成为行业第一品类。

在过往很长一段时间里,扫地机器人都是清洁电器中的“门面”,凭借其不错的清洁能力,以及解放双手的特点,让它成为了不少家庭中选择清洁电器的首选产品。不过伴随着洗地机的出现,它凭借“拖洗”一体的特点迅速抢占扫地机的市场份额,如今,它已经实现超越,成为拉升清洁电器行业前行的主要动力。

根据GfK数据显示,2023年上半年,洗地机规模在上半年超过了扫地机器人,跃居清洁电器市场首位,额份额达到40.1%,同比增速达到32.9%,同样位居细分品类第一。而扫地机器人市场占比为35.9%,同比下滑0.6%。

二是,消费趋势两极分化,低、高端产品持续热销。

随着消费者更加理性,消费逐渐回归到价值驱动。在这样的背景下,行业出现的现象是消费两级分化,低、高端产品销量占比逐步提升。根据GKF数据显示,今年上半年清洁市场中,1500元~3000元(含1500元)的中低市场比重提升至34.6%,对比去年同期提升了10个百分点;3500元~5000+元(含4000元)的高端市场份额也有所提升,份额约为36%。

其实,出现这样的状况并不难理解,价格相对较低的入门级产品,对于大众消费者来说,这个价位段用户进行消费决策时没有太大负担,因此,品牌应以他们为目标打造标品,注重性价比,有机会进一步扩大自身市场空间;另一方面,高端市场占比的提升,意味着仍有消费群体更注重产品品质,能够接受高溢价产品,适合他们的产品是需求更细分、同时搭载更高配置的产品。

不过,宅秘需要提醒的是,清洁电器产业一直以来都没有绝对的“王者”品类,每隔一段时间就会催生出新的全新品类,比如曾经的扫地机器人,如今的洗地机。这类状况的出现是因为,随着产品普及加深,产品存在的短板就会凸显的越明显,现如今的洗地机,就存在清洁效果与轻便体验难以兼顾的问题。

因此,对于清洁电器品牌来说,在享受洗地机所带来红利的同时,或许是时候依托用户需求,为下一轮产品创新做准备了。

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