曾经的华米OV四大巨头中，华为手机因受美国制裁无法购买芯片，导致无法生产，大面积缺货，空出的市场份额自然为其余三者提供了巨大机会。此外，以realme为代表的新势力正在不断抢占份额。中国智能手机市场格局正在发生重大变化。
5月19日，Counterpoint Research发布的最新研究数据显示，2021年第一季度realme智能手机销量环比增长82%，同比增长451%，成为中国智能手机市场Top 7品牌。
尽管2021年第一季度中国智能手机市场仅增长5%，但realme继续抢占市场份额，表明市场仍有增长机会。
OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长，是华为和荣耀份额下滑的受益者。
Counterpoint Research称，OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅，而华为和新荣耀还在因为零部件短缺面临挑战。现在，华为主攻高端市场，realme、OPPO、小米和vivo则趁机推出5G新机型，抢占华为空出的中端市场。
此外，这些品牌还在积极拓展线上(小米和realme主导)和线下(OPPO和vivo主导)分销渠道。
高级分析师Yang Wang就市场格局变化评论道，“在领先品牌中，realme增长最快。现在的Z世代消费者青睐高性价比手机，且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能，而realme独特的营销策略恰好迎合了这一群体。
此外，realme在新品发布和关键高端配置方面始终与头部厂商保持同步。凭借极致性价比，realme在众多品牌中脱颖而出。”
报告指出，预计2021年下半年，随着5G智能手机在中国的大范围普及，各厂商需要在新颖的外观、设计和技术配置方面持续创新，才能吸引消费者换机。
另一方面，随着全球半导体短缺局面持续恶化，各厂商还需要关注供应链管理和零部件库存。
从长期来看，我们仍在等待“杀手级”应用的出现来消除市场对5G智能手机的疑问，同时这可能也决定了5G换机潮能持续多久。
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